在消費主義帶動社會的美國中，非金融機構推出信用卡並不稀奇，而最近，Uber就宣佈與Barclays、Visa合作，要推出自家信用卡，Uber用戶在App內可以直接申請、快速獲得核准，一週後也會收到實體信用卡。
為了讓持卡者多使用這張卡消費，Uber祭出相當多優惠。包含開卡後90天消費滿500美元回饋100美元、4%飲食現金回饋、3%旅館與機票回饋、2%線上消費回饋(包括Uber搭乘)以及其它所有消費都有1%現金回饋。如果持卡者使用Uber卡支付手機電信帳單，Uber會幫用戶保600美元手機保險；若持卡首年消費超過5,000美元，Uber就會回饋50美元點數，用在支付線上服務訂閱費上，包含Spotify、Netflix等。
▲Uber推出自家信用卡，透過App能直接申請並管理相關交易設定。 Uber卡免年費，更沒有消費金額上限，只要申請幾乎都會核准，用Uber App就能直接管理相關交易設定。
從行銷策略來看，這張卡片看似另一項掛名Uber品牌的商品，透過增加使用度來提升品牌好感。然而，背後其實還有另一個目的。
用Uber卡等於交出自己消費數據資料
只要透過這張Uber卡消費，Uber就會獲得用戶的消費明細數據，如品項、金額等，當這類數據長期累積，Uber就能更加瞭解某位使用者的消費行為與生活樣貌，如常去哪裡用餐、去哪裡旅遊、喜歡在哪個網站買東西、訂閱哪些線上服務、擁有哪家電信業者與每月帳單多少等。
Uber表示並不會將這些數據販售給第三方業者，但是，擁有這些用戶數據的Uber，將來又會做出哪些相應行銷策略、周邊服務來壯大自家事業，可就無法預測。
如電商龍頭亞馬遜，透過長期蒐集用戶線上消費習慣、推出實體信用卡獲得實體店面消費習慣，他們現在進軍實體零售事業，保證掌握消費者對產品的喜好，想玩一場不敗的遊戲。
Uber可能也有類似野心，然而，考慮到先前內部員工查看一般使用者搭乘地點與行蹤的隱私爭議，以及Uber先前的公司內部領導問題，要把眾多生活數據交給Uber？消費者似乎得三思。
●本文授權轉載自：數位時代
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